传媒考研复试提升:麦克卢汉——提出“地球村”的传播学巨匠

马歇尔麦克卢汉是学习传媒无法绕开的重量级人物,欧美学术界对他的评价毁誉参半,有人称其为“继弗洛伊德和爱因斯坦之后最伟大的思想家”,也有人认为他哗众取宠,是“通俗文化的江湖术士”。

不论学术界对他本人的毁誉如何,马歇尔麦克卢汉对传媒的巨大影响都是显而易见的。

《理解媒介》是马歇尔麦克卢汉的成名作与代表作,自1964年问世至今,一直影响着西方乃至全世界。

这本书分为两个部分,第一部分是理论部分,最著名的四个观点“媒介即讯息”、“冷媒介和热媒介”、“媒介是人的延伸”、 “地球村”都在这一部分做了阐述;第二部分详细分析了26种媒介是如何作为“人的延伸”。

理论部分的四个重要观点是传媒考研的重点,不论是初试还是复试,都经常会涉及。

“媒介即讯息”颠覆了以往把媒介仅作为内容的载体和形式的传统观点。麦克卢汉认为,媒介本身对内容有着强烈的反作用,决定着信息的清晰度和结构方式。

“冷媒介与热媒介”是备受争议的观点。麦克卢汉认为,有些媒介,如手稿、电话、电视等,提供的信息很少,属于低清晰度的媒介,受众只有积极调动想象力,把缺失的信息补充上才行;而另一些媒介,如印刷品、广播、电影等,能够为受众提供足够充分的信息,因此受众就无需积极参与填补空白。因此热媒介有排斥性,而冷媒介有包容性。

“媒介是人的延伸”,认为人类在利用新媒介和新技术使自己放大和延伸,电子媒介是中枢神经系统的延伸,而不同媒介就是不同感官的延伸。

“地球村”的概念是基于麦克卢汉认识到电子媒介使信息的传播完全克服了时间与空间的限制,他认为人类在电子媒体的帮助下,地球已经与社区无异。

这些观点特别强调媒介本身的作用,学术界有不少学者认为过于偏激,但在互联网已经普及的今天,很多现象都印证了麦克卢汉的观点,因此越来越多的人将其称为“预言家”。

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